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1、涂料工业发展不平衡
目前，我国涂料企业近8000家，水性家具漆质量，但规模不大，且分布不合理，水性家具漆工艺，主要集中在长江三角洲地区、珠江三角洲地区、环渤海地区三大涂料生产基地。2008年三大涂料生产基地占全国涂料的比重：总产量为85.38%，工业现价值比重为87.1%，销售收入比重为87.19%。说明我国的涂料生产分布极不平衡，主要集中在东南部发达地区，水性家具漆，而西北部相对比较落后。在地域中涂料企业又相对集中在广东顺德、江苏常熟、上海、山东等地。同时涂料企业整体经济效益不高，我国涂料的人均占有量与发达国家差距较大，以建筑涂料为例，发达国家的人均消费量在10kg以上，而我国的人均消费量不足0.4kg，与涂料大国的地位极不相称
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涂料消费者现阶段对网络营销仍缺乏信任
网络营销现阶段必须解决用户怀疑的心理态度。由于互联网具有明显的虚拟现象，消费者对自己要付出的购买行为，首先会对网上的信息进行怀疑。所以，网络营销人士制造大量的信息，来获取消费者的信任。这个就是所谓的软文广告，或者营销文案。由于此类信息时是刻意有目的的制造出来的，消费者如果接受就会直接产生购买行为。但是如果网络营销人士制造虚假信息使消费者上当，水性家具漆价格，这样会使消费者后续对网上购买产生怀疑，不信任感，从而降低网上消费行为。
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